7月智能盒子线上销量下降3.6%，创新场景盒子开始兴起

　　8月30日，月智洛图科技（RUNTO）最新发布的线上销量下降《中国智能盒子线上零售市场月度追踪（China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker）》报告显示，2022年7月，创新场景中国智能盒子线上零售量为17.5万台，盒开同比下降3.6%，始兴环比下降6.6%；零售额为0.4亿元，月智同比下降12.6%，线上销量下降环比下降9.1%。创新场景



　　中小品牌不断涌入，盒开品牌集中度下降明显

　　今年以来，始兴众多小品牌入局，月智并通过低价夺取市场份额，线上销量下降导致品牌集中度同比大幅下滑。创新场景7月智能盒子线上市场TOP4品牌为小米、盒开腾讯、始兴天猫魔盒和BSWAY，CR4达到56.3%，较去年同期下降14.1个百分点。

　　TOP3品牌格局相对稳固，其中小米重新回到首位，份额达到21.1%，大促后销量环比逆势增长18%；腾讯位列第二，市场占比为15.8%，较上月下降1.4个百分点；天猫魔盒份额为12.2%，凭借7C和7A产品的亮眼表现，较上月增长0.8个百分点。

　　线上产品均价为220元，300+元价格段产品份额不断提升

　　洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2022年7月，智能盒子线上平均成交价为220元，比上月环比上涨0.9个百分点，主要是618大促过后，企业恢复了产品原价格。7月智能盒子线上主销价格段为100-300元，市场份额接近七成。随着国内消费升级，同时智能盒子市场的规范化，国内智能盒子的品质也在走向高端化、精品化，中高端的智能盒子市场份额不断提升，主攻中高端市场的当贝表现亮眼，在300元价格段以上市场占据近三成份额，排名第一。其中在500元以上价格段，当贝超级盒子占据市场过半份额；在1000元以上价格段，当贝以近七成的份额遥遥领先于其他品牌。

　　电视智能化导致盒子市场萎缩，创新场景盒子开始兴起

　　受电视智能化程度不断提升的影响，与电视强相关性的智能盒子正在进入夕阳阶段。未来，只有更为细分、更为专业、差异化于电视传统功能的场景盒子才有机会获得一席之地。近期，以巧学伴和宝得利为代表的新兴品牌推出主打学习的教育盒子，囊括了丰富的教育内容。除此之外，通过配备摄像头盘活存量非智慧屏的智慧盒子、聚焦差异化家庭娱乐功能的游戏盒子、搭载人工智能技术融入智能家居系统的语音盒子也开始兴起。

　　目前，智能盒子作为传统电视的外接设备，整体销量规模的萎缩已经不可避免。到今年7月，国内智能盒子线上市场已经连续5个月销量维持在20万台以下。为了应对智能电视的普及，智能盒子厂商也在积极探索与其他智能家居设备相连接，将应用场景从家庭娱乐扩展到视频、办公、教育、健身等场景。随着国内电视智能化的全面普及，作为电视互联网化的工具的智能盒子将更为弱化。未来，更为细分、更为专业、差异化于电视传统功能的场景盒子才有机会获得一席之地。

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