彩电企业为何集体布局智能投影市场 给行业带来什么变化?

　　洛图科技数据显示，彩电从2017年到2022年，企业中国智能投影(不含激光电视)市场的为何销量从126.5万台增长到了617.8万台，五年间复合增长率高达37%。集体

　　而对于2023年的布局智能投影市场，洛图方面依然乐观和充满期待。投影预测，市场什变2023年国内智能投影销量将达到730万台以上，业带保持20%的彩电增速。同比2022年继续有百万台以上的企业增量空间——这对于行业内激烈的品牌竞争而言，将是为何一个好消息。

　　不过，集体新增百万台的布局背后，却在品牌端和技术端充满了“暗流和激烈竞争”。投影例如品牌层面：根据洛图科技(RUNTO)统计，市场什变目前仅在中国电商平台销售的智能投影品牌数量就已超过了250家以上。

　　同时，在品牌属性也是“多元绽放”。除了在极米、坚果等先锋品牌之外，还“吸引”了一大批其他行业领域的“头部品牌”纷纷涌入。

　　洛图方面把近几年新晋的品牌分为了四类。第一类，以明基、优派、爱普生为代表的传统投影品牌;第二类，以当贝、峰米、知麻等为代表的新势力品牌;第三类，以腾讯、爱奇艺、阿里等为代表的内容商;第四类则是创维(酷开)、长虹、联想、海信Vidda、康佳KKTV、AOC等为代表的家电/IT厂商。



　　此外，还有OPPO、努比亚等手机品牌也有可能在今年进入智能投影市场。可以看到，2023年智能投影的“朋友圈”不断壮大，并变得更加的多元和立体。

　　一位行业专家分析表示，眼下智能投影市场在品牌参与者这个维度上，其中有一个市场特性最为值得“揣摩”——其就是几乎所有主流彩电品牌都已“入场”智能投影圈。

　　无论是全球彩电TOP5、还是国内TOP10，除了极个别的厂商还在“执着”选择未发布智能投影之外，市面上能活跃的彩电品牌基本上都在今年开始涉足。这其中包括三星、LG、索尼、夏普、飞利浦等外资品牌，还有海信、小米、创维、康佳、长虹、海尔等一批本土彩电巨头，这些国内外彩电巨头要么自己“亲身上场”、要么以“子品牌”名义“参与”。

　　更值得回味的是，如今彩电品牌参与智能投影的“调性”在变得更高。事实上，康佳、创维等品牌早就涉足了投影圈，但之前更多的“试水”和“观望”。但，从今年开始无论海信(Vidda)、创维(酷开)甚至小米(红米)都开始以专门发布会的形式在向行业示意，——即越来越高调，这本身就说明了彩电企业对投影的信心和对投影仪产品线“必争”的决心。

　　彩电厂商为何“情迷”智能投影?

　　对于彩电巨头纷纷“组团进场”智能投影圈的主要原因是：其一，是智能投影“后劲”规模值得期待，3年内有望达到千万台，这是消费行业为数不多的“保持增长”的品类。

　　其二，更为关键的是，智能投影兼顾性价比，小型便捷化，高颜值以及AIOT等多维度品性，正在成为年轻消费者构筑家庭视听解决方案的“重要选择”。

　　其三，而与此同时，国内彩电市场已经连续多年“量额齐跌”，目前已经下滑至3600万台左右。2023年或将还在这个区间段“浮动”，如此市场前景，不得不让更多彩电厂商“开辟”更多的品类来“武装”自己。

　　其四，从产品属性来看，智能投影和智能电视都属于“大屏视听设备”，整体上是“同一个门派”只是显示技术方式不一样。因此，彩电厂商“切换”之投影赛道相对来说“跨界成本”不高，只是内部赛道调整。

　　彩电厂商集体“入场”会给行业带来啥变化?

　　洛图科技(RUNTO)分析师刘定坤认为，对行业的整体影响来看，家电/IT企业的陆续进入会行业和品牌层面带来以下变化：

　　其一，会增加市场的竞争烈度，推动品牌的表现分化。激烈的市场竞争终究会优胜劣汰，落后的品牌商会加速出清。这表明当下智能投影市场从品牌格局这个维度来看， “高压混乱+品牌淘汰”将是市场的“主旋律”之一!

　　其二，也会对产品和市场起到规范和提升的正向作用。因为彩电企业相对来说品牌形象更为强大，认知度更高。因此，在智能投影产品推广过程中，应该更为“务实”和“谨慎”，以身作则，给投影行业清朗有序的环境树立“新样板”。

　　其三，会加速智能投影在智能家居生态联动，智能投影能与家电企业的其它设备实现互联互通，从而从单一的视频播放设备转变为家庭智能终端的载体之一，扩展娱乐功能和使用场景。

　　后记点评：彩电玩家们纷纷“进场”投影圈，这是对智能投影行业来说一个利好。但，这背后或将在品牌格局上会形成新的局面。因为彩电品牌本身自带品牌光环和流量，如果他们对市场的投入力度与重视程度是积极向上的话。未来，持续投入资源布局，原有市场头部玩家或将会感受到一些的压力。因此，针对彩电品牌的“押注”投影圈，原有的行业头部品牌将如何“出招”也将是未来市场的一大看点。