外卖之后 抖音加入了即时零售战局

【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，外卖作者：编辑】

　　在入局外卖之后，后战局抖音又加入了巨头盘踞的抖音即时零售赛道。

　　近日，加入即抖音在平台上增加了“小时达”独立入口，零售用户在抖音上搜索“小时达”即可达到相应页面。外卖此外，后战局在抖音双十一频道，抖音顶部也有“小时达”入口。加入即

　　这意味着，零售抖音通过入口权重的外卖提高，加码布局即时零售赛道。后战局

　　事实上，抖音抖音“小时达”已经进行了一年多的加入即探索，试点区域从去年的零售深圳、广州扩大至今年的武汉、天津等地。虽然仍处于初级阶段，但布局节奏显然已有加快迹象。

　　从时间点来看，当下双十一大促已经开启，抖音在此时加码“小时达”，不仅能抢占双十一的市场份额，还可以在大促中试炼业务能力，可谓一举两得。

　　据了解，抖音“小时达”联合抖音商城双11共同推出好货0.1元起活动，此外还有超值满减、一件就减等优惠活动。截至目前，抖音“小时达”合作商家包括永辉超市、叮咚买菜、物美超市、七鲜超市等本地店铺。

　　随着电商市场增速放缓，即时零售被认为是电商市场新增量。根据商务部发布的《即时零售行业发展报告》，近年来即时零售一直保持50%以上的年均增速，2022年即时零售的市场规模已经达到5042.86亿元，预计2025年的市场规模将较去年翻3倍。

　　抖音显然非常看好这一市场机会，携带超7亿日活的巨大流量，也给了抖音入局即时零售赛道的底气。

　　“抖音加码小时达业务的前景看起来很有潜力。”IPG中国区首席经济学家柏文喜认为，抖音拥有庞大的流量且用户群体广泛，在电商业务的基础上，通过与各大即时零售平台合作，即时零售有潜力成为新的增长曲线。

　　不过，即时零售的市场前景虽好，但面临的挑战亦不小。目前，即时零售赛道已经是互联网巨头的核心战场之一，美团、京东、阿里等早有布局。

　　根据交银国际数据，美团包含美团闪购(平台)及美团买菜(自营前置仓)2022年总销售额合计1600亿元，排名第一，其次是饿了么(不包含外卖)，估算交易规模1080亿元，然后是京东到家，交易规模合计630亿元。

　　该机构数据显示，上述三大巨头已经占据了75%的市场份额。也就是说，抖音要想切走即时零售市场的蛋糕，需要先打败强大的对手。

　　抖音“小时达”在运力和消费心智方面距离对手仍有不小差距。柏文喜认为，虽然抖音的小时达业务已独立并扩大了规模，但要满足即时零售的需求，还需要建立更完善的物流体系和配送服务。此外，抖音需确保配送速度和服务质量达到用户期望的水平，以提供良好的购物体验。

　　消费心智方面，如何将抖音巨大的流量转化为“小时达”的消费者，还需要时间来慢慢养成。此外，如何把握内容生态和商业化诉求，也是一个需要不断找到平衡点的难题。

　　对抖音来说，即时零售是机遇和挑战并存的赛道，能否攻下还需要更多时间才能得到验证。

　　凭借巨大的流量优势成功撬动电商市场，抖音在商业化方面已经有了很深厚的积累，抖音能否继续复制这种成功，颠覆即时零售既定格局，还要看其决心和后续出招。

　　总之，新的战争已经打响了。

分享

免责声明：家电资讯网站对《外卖之后 抖音加入了即时零售战局》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

(责任编辑：知识)